作為對現(xiàn)有個性化受眾策略(即再營銷瀏覽定向-瀏覽量再營銷)的補充，亞馬遜廣告推出了亞馬遜受眾，幫助觸達亞馬遜精心設(shè)計且豐富的細分受眾。可以根據(jù)品牌的核心受眾畫像進行選擇，如“戶外愛好者”或“注重環(huán)保的消費者”，將品牌營銷策略與展示宣傳相結(jié)合。
亞馬遜受眾提供了數(shù)千個預(yù)設(shè)的細分受眾，從多個方面幫助廣告主鎖定潛在客戶。根據(jù)亞馬遜的廣告，亞馬遜受眾通過使用不同的第一方購物信息，構(gòu)建并精心設(shè)計了四個類別:
1.市場內(nèi):
市場內(nèi)細分可以幫助廣告商吸引那些瀏覽過某個特定產(chǎn)品并最近購買過它的人。為了獲得消費者的心理份額，廣告主可以在以購買意向為目的的廣告活動中，將促銷產(chǎn)品放入同一類別的細分群體中，嘗試新的相關(guān)細分群體，提高知名度。
2.生活方式:
這種方法適用于主要想提高知名度的廣告活動。這個消費群體用各種各樣的行為(例如，美食愛好者和戶外運動愛好者)代表了一種普遍的行為，例如:在亞馬遜上購物，在IMDB上瀏覽，在Prime Video上瀏覽，在Twitch上觀看，倡導(dǎo)一種特定的生活方式或生活態(tài)度。
3.興趣:
在顧客在亞馬遜上瀏覽購買的基礎(chǔ)上，我們可以通過在廣告活動中吸引有共同興趣的潛在顧客，比如“對家居設(shè)計感興趣的受眾”，來提高知名度。
3.人生事件:
事件細分是指根據(jù)生活中的事件進行廣告投放，如去旅行、剛結(jié)婚或剛買自行車等。，使品牌有機會向相應(yīng)受眾介紹相關(guān)商品和服務(wù)，從而提升知名度和購買意向。