最新研究顯示，在亞馬遜美國(guó)站，母親節(jié)期間的消費(fèi)者支出和搜索頻率可能超過(guò)父親節(jié)。這一發(fā)現(xiàn)為日后節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)策略提供了寶貴的行業(yè)市場(chǎng)洞察。
母親節(jié)與父親節(jié)的搜索量對(duì)比
根據(jù)Momentum Commerce的分析，2022年和2023年以及2024年部分時(shí)間段內(nèi)，母親節(jié)和父親節(jié)相關(guān)的搜索詞和產(chǎn)品平均價(jià)格顯示，母親節(jié)相關(guān)產(chǎn)品的平均價(jià)格較父親節(jié)高出74%，分別為39.73美元和22.87美元。
搜索量表現(xiàn)
母親節(jié)的搜索量在節(jié)日前夕和之后幾個(gè)月內(nèi)保持較高水平。特別是“Mothers Day Gifts”這一關(guān)鍵詞，月度搜索量峰值達(dá)到了452萬(wàn)次。相比之下，父親節(jié)相關(guān)搜索詞在6月第三周后急劇下降，但之后上升速度較快。
Prime Day的影響
值得注意的是，在Prime Day前夕，父親節(jié)搜索詞的增速超過(guò)了母親節(jié)搜索詞。這表明消費(fèi)者在Prime Day期間對(duì)父親節(jié)禮物的搜索意愿有顯著提升。
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在亞馬遜上搜索與母親相關(guān)的關(guān)鍵詞的頻率和持續(xù)時(shí)間均高于父親節(jié)。這可能反映了消費(fèi)者對(duì)母親節(jié)禮物的多樣化需求和更高的消費(fèi)意愿。
品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
對(duì)于品牌而言，母親節(jié)后可以通過(guò)調(diào)整定價(jià)策略來(lái)利用持續(xù)的高搜索量。而對(duì)于銷(xiāo)售父親節(jié)主題商品的品牌，則需要在5月至6月期間以及Prime Day期間加大營(yíng)銷(xiāo)力度。