亞馬遜新增廣告管理費(fèi)
從 2024年8月15 日起，亞馬遜將針對(duì)在加拿大站投放的廣告收取廣告管理費(fèi)。此前，亞馬遜已針對(duì)在法國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)、奧地利和士耳其站投放的廣告收取此類(lèi)費(fèi)用。亞馬遜還將在位于某些國(guó)家/地區(qū)(例如土耳其和英國(guó))的廣告主購(gòu)買(mǎi)某些廣告類(lèi)型時(shí)向其收取此類(lèi)費(fèi)用無(wú)論這些廣告投放于何處。此類(lèi)費(fèi)用將在這些司法管轄區(qū)引入數(shù)字服務(wù)稅和/或其他法規(guī)之后征收。
而值得一提的是，在此之前，亞馬遜就已針對(duì)在法國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)、奧地利和土耳其投放的廣告收取這一費(fèi)用。
目前這些地區(qū)的廣告管理費(fèi)費(fèi)率為：加拿大3%、英國(guó)2%、意大利3%、法國(guó)3%、西班牙3%、奧地利5%、土耳其7.5%，可能會(huì)根據(jù)季節(jié)、時(shí)令等因素發(fā)生變化。
因近期亞馬遜新增收費(fèi)項(xiàng)目較多，該消息也在業(yè)內(nèi)引起一片嘩然：不少賣(mài)家都對(duì)亞馬遜新增的這項(xiàng)廣告管理費(fèi)感到不滿，認(rèn)為這項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)一步提高了運(yùn)營(yíng)成本，壓縮了利潤(rùn)空間。
有資深賣(mài)家進(jìn)一步指出，該費(fèi)用不同于正常廣告費(fèi)是在對(duì)應(yīng)站點(diǎn)收取，而是根據(jù)買(mǎi)家賬號(hào)的點(diǎn)擊計(jì)算，即，若亞馬遜賣(mài)家在美國(guó)站開(kāi)廣告，加拿大、法國(guó)等國(guó)家的買(mǎi)家點(diǎn)擊了廣告，賣(mài)家會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的廣告管理費(fèi)。
亞馬遜或針對(duì)歐洲本土號(hào)收稅
根據(jù)亞馬遜公告，自2024年8月1日起，開(kāi)店、物流以及目前由Amazon Services Europe s.àrl(以下簡(jiǎn)稱(chēng)"ASE”")提供的服務(wù)都將轉(zhuǎn)由 Amazon EU s.àr.l.(以下簡(jiǎn)稱(chēng)"AEU")提供。
具體而言，若賣(mài)家的公司成立于英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、波蘭、比利時(shí)或瑞典，自2024年8月1日起，當(dāng)?shù)谹EU分支機(jī)構(gòu)將向賣(mài)家開(kāi)具發(fā)票。換句話說(shuō)就是，當(dāng)?shù)卦鲋刀愐?guī)則將適用于亞馬遜所收費(fèi)用，亞馬遜在收取費(fèi)用時(shí)將扣除增值稅，而賣(mài)家的提現(xiàn)金額則將發(fā)生變化。
從政策內(nèi)容來(lái)看，對(duì)于非本土賬號(hào)的歐洲站賣(mài)家而言，這項(xiàng)政策的影響并不大。但對(duì)于使用歐洲本土號(hào)的跨境賣(mài)家而言，這則消息猶如一記成本再度上漲的重錘。
據(jù)了解，亞馬遜于2023年9月1日開(kāi)始執(zhí)行代扣代繳增值稅后，部分服務(wù)商或賣(mài)家會(huì)選擇在歐洲本土注冊(cè)公司，以避開(kāi)平臺(tái)增值稅代扣代繳的要求，節(jié)省稅務(wù)成本。但部分操作卻并不符合平臺(tái)規(guī)則。因此2023年以來(lái)，亞馬遜已針對(duì)歐洲本土號(hào)開(kāi)啟了多輪掃號(hào)潮。
據(jù)此，該新政策一出，就有不少賣(mài)家將其理解為：歐洲本土號(hào)也要開(kāi)始收取增值稅了。
不過(guò)事實(shí)上，有賣(mài)家進(jìn)一步指出，這項(xiàng)政策中的亞馬遜收費(fèi)項(xiàng)目指的是店鋪費(fèi)用、類(lèi)目傭金以及廣告費(fèi)等，不同于非歐洲本土號(hào)的增值稅，此次的VAT針對(duì)的是這些收費(fèi)項(xiàng)目，而非對(duì)賣(mài)家的整個(gè)訂單銷(xiāo)售額進(jìn)行代扣代繳。
而從歐洲本土號(hào)的賣(mài)家反饋來(lái)看，自8月1日起，亞馬遜已開(kāi)始向相關(guān)賣(mài)家收取傭金、FBA運(yùn)費(fèi)20%的稅，但FBM訂單的傭金稅則暫未被收取。因此也有賣(mài)家猜測(cè)這項(xiàng)新政策也尚處于未完善階段，但具體細(xì)則如何，還需等待亞馬遜的進(jìn)一步動(dòng)作。